做百度竞价推广匹配模式怎么选?

发布于:2016-09-28 15:20来源:未知 作者:admin点击:

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  在百度竞价中,无非就是三种匹配方式,第一是广泛匹配;第二是精确匹配;第三是短语匹配。那么这这三个词的含义又是什么呢?

  所谓的广泛匹配,就是用户在百度搜索框内检索只要与你的关键词稍微有点联系的词,你的竞价结果就会显示。比方说用户在检索“SEO课程”,你在百度后台的关键词是“SEO培训”,并且你采用的是广泛匹配的方式,这样你的广告最后也会被用户点击。这种匹配方式展现最高,点击量最大,但是无效点击的比例也是很大的。

  所谓短语匹配,就是说用户在百度搜索框里检索只要是包含你的关键词的,你的竞价结果就会显示。比方说用户在检索“SEO培训课程”时,而你后台的关键词是“SEO培训”,这样用户的检索词覆盖了你的关键词,你的竞价结果将会被展现。这种匹配方式相比广泛匹配针对性要强,现在一般的SEM都会选择这种方式。

  所谓的精确匹配,就是用户在百度搜索框检索的词必须要与你的关键词完全匹配,比方说用户在检索“SEO培训”时,而你的关键词后台必须要有这个词(前提是你选择的匹配方式是精确匹配),这样你的竞价排名才会被展现。

  这三种匹配方式在什么时候选用效果最佳呢?这也是一直困惑SEM的一个问题,下面是我在实践中总结的一点经验,希望对大家有用,先看一组图:

  

  我选用的是两个关键词在调整前和调整后的不同情况。图一是将匹配方式由短语改为广泛匹配后所呈现的不同效果,沟通次数以及沟通成本有明显的改善,营销业绩有提升。但是从表中也可以看出消费额上升比例很大,这其中也意味着我们是在花钱买一些无效的沟通回来。

  针对于匹配方式的选择问题,还要从各行各业的一个实际情况出发。同时要对比调整前后的数据,权重尽量加大(天数增多),这样数据的可比性以及可信度较高。

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